这个时代,从来不缺风云人物。
继美国前总统特朗普之后,如今,特斯拉CEO马斯克无疑已成为美股投资者心目中的新一代“带货王”、“推特股神”。
作为新晋全球首富,马斯克如今在社交媒体上的一举一动,都能够引发资本市场的显著反应。比如2月8日特斯拉的一则关于比特币的公告,使得比特币一度飙升至44100万美元的历史新高,日内涨幅超过14%。
正如马斯克此前在一档访谈节目中所说的那样:“我只要动动嘴,可能就会改变市场”。
马斯克究竟是如何“封神”的?Xman今天就带大家回顾一下他光荣的“带货史”。
根据现有媒体报道,我们发现,推特是马斯克的带货主阵地。他在推特上每每提及一些特定公司的名字,总能影响其股价。当然,除了推特,采访、演讲、公司公告等都是他“带货”的方式。
据统计,3年时间马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品,还有一个镍概念股风口。
可以看到,马斯克带火的产品各种各样,其中既有自家的产品,比如帽子、火焰喷射器、冲浪板、短裤、酒等,还有社交软件、游戏公司、比特币等非自家产品。
2017年12月3日,马斯克旗下的“无聊公司”(The Boring Company)推出了一款价值20美元的平价帽子,被其评价为“这是世界上最无聊的帽子”,最终售出了5万顶,三周卖光。
2018年1月27日,“无聊公司”又推出了号称“全世界最安全的火焰喷射器!”,售价500美元,限量2万把,4天售罄。
2018年7月27日,特斯拉推出价值1500美元(冲浪板的售价平均在700美元左右)的特斯拉冲浪板,限量200个,一天售罄。
2020年7月,特斯拉为了嘲讽特斯拉股票的空头们,特别设计了一款红色的短裤“Short Shorts”。因为在英文中,“做空”和“短裤”是同一个英文单词“Short”。这款短裤售价69.42美元,上线几分钟后就售罄,特斯拉官网也一度被挤爆。
2020年11月,特斯拉推出了一款名为“特斯拉龙舌兰”的酒,售价250美元,比一瓶飞天茅台酒的价格(官方指导价1499元)还要高,结果3小时售罄。如今在国外二手交易网站上,这款龙舌兰的空酒瓶也被炒到了1420.69美元,几乎是原价的6倍。
Xman粗略统计,仅推销帽子、喷射器和冲浪板等自家产品,马斯克就为自家公司带来1.13亿美元的收入,折合人民币7.3个亿。看似“不务正业”,实则是自家公司产品的最佳营销人员。
当然,像特斯拉汽车这种大宗物品暂且不提,毕竟不是所有消费者都能立马剁手的产品。但特斯拉的股价的确曾因为马斯克在推特上的活跃言论而上下起伏。
虽然有利有弊,但对于马斯克的这种名人带货效应,特斯拉的员工也大多十分看好。有员工曾表示,马斯克的推特就是特斯拉最好的广告营销和最大的流量来源。也因此,马斯克特别反对投放付费广告进行品牌营销,因为他觉得完全没有必要,靠他自己发推特就能完全达到宣传效果。
据了解,马斯克2009年6月加入推特,目前拥有超过4490万粉丝,大多人都是被马斯克的真性情发言所吸引。
除了带火自家产品外,马斯克还带火了很多别家产品或资产。其中包括8家公司、2款APP、2种数字货币。
8家公司
动力电池制造商宁德时代——从2019年10月传出要和特斯拉合作后,直到2020年1月30日确定。宁德时代的股价已从最低点68.38元上涨至168.89元,涨幅147%。截至2021年2月9日,宁德时代收盘价410.20元/股。
医疗设备公司Signal Advance——2021年1月7日,只是因为与应用Signal同名,它的股价两天内就从7.19美元飚至60美元,涨幅高达735%。
游戏开发商南梦宫——2021年1月13日,马斯克在推特上发布了一张日本动画表情包,该表情包形象来自于日本游戏开发商万代南梦宫的《偶像大师》系列。受此事件影响,万代南梦宫次日股价上涨4.35%。
手工艺品平台Etsy——2021年1月26日,马斯克在推特上点赞手工艺品平台Etsy,称自己在平台上为宠物狗买了华纳兄弟卡通人物火星人马文(Marvin the Martian)的手工编织羊毛头盔,这个消息刺激美国手工艺品销售平台Etsy美股一度上涨8.6%。
游戏驿站GameStop(GME)——2021年1月27日,美国散户逼空机构的大战如火如荼,马斯克在推特上用一个单词“Gamestonk!!”给散户们增加信心,助力其将GME股价屡屡推向新高。受此消息影响,GME的股价一度暴涨超60%。
电子游戏公司CD Projekt——2021年1月28日,马斯克为了给新发布的Model S站台助威,发推赞扬波兰人的审美——当然,重点是他的新车能运行游戏《赛博朋克2077》,随后,《赛博朋克2077》的开发商,电子游戏公司CD Projekt的股票立即大涨,涨幅高达19%,录得15年6月以来最大涨幅。
电商软件公司Shopify——2021年1月29日,马斯克在推特上回复一名用户的评论时表示,电商软件公司Shopify“很棒”。这一言论导致Shopify在纽约股市的盘后交易中上涨3.5%。
实时互动云服务商Agora(声网)——2021年2月1日,因马斯克在社交平台Ch(简称)创建聊天室,其背后的实时音频服务商Agora首次消息股价暴涨超44%,创下每股81.48美元的历史新高。
2款APP
加密消息应用Signal——2021年1月7日,在深度体验这个APP后,马斯克在推特上有感而发“Use Signal”,最终导致该APP在苹果商店和谷歌Play中下载量迅速攀升到第一位,Signal的服务器也一度瘫痪,而Signal股价也一度暴涨1500%。
语音聊天社交软件Ch——2021年2月1日,马斯克在推特上表示要在Ch上做一场直播,随后这个社交软件一夜爆火,其背后的技术提供商股价也暴涨。
2种数字货币
比特币——2021年1月28日,马斯克将推特的简介改成“Bitcoin”,一小时内比特币价格推高18%。2021年2月8日,特斯拉发布公告称,预计将开始接受比特币作为支付形式,公司已对比特币投资总计15亿美元,并可能不时或长期获取和持有数字资产,受此消息影响,比特币价格迅速飙升至4万美元关口,涨幅超14%。
狗狗币——2021年1月29日,马斯克发布推特“Dogecoin”,配合着蹿升的火焰,推动狗狗币迅速当天飙涨50%。2021年2月8日,马斯克在推特上写了一句“是谁把狗狗放出来的”推动狗狗币价格一度站上8美分,再创下历史新高;其市值也一度达到100亿美元,成为第八大加密货币。
可以说,马斯克是当之无愧的“财富锦鲤”,经他推荐的产品或公司,即使只是一个单词、一个点赞、一个评论、一个表情包,都能迅速暴涨。
回顾马斯克“带货”的产品,似乎随心所欲,毫无规律可言,其实仔细探究的话,也不难发现是经过精心策划和准备的。
比如马斯克卖帽子、卖冲浪板和火焰喷射器这种看似和主业毫无关系的产品,其实是给粉丝们表忠心的机会,就像娱乐明星卖T恤衫等周边纪念品一样,可以巩固粉丝的归属感。
此外特斯拉带火的Shopify、电子游戏Cyberpunk、加密消息应用软件Signal、狗狗币和游戏驿站,要么与公司有关,要么与马斯克个人兴趣有关。比如电商软件公司Shopify,是一家拥有超100万注册商家的加拿大建站平台,而SpaceX旗下售卖周边产品的网站,就是用Shopify的建站工具创建的。
至于狗狗币,马斯克曾多次在推特上提到,早在2019年他就称狗狗币是他最喜欢的加密货币,并且持有一定数量的狗狗币。在将推特上的签名改成比特币前,马斯克的签名还是“Dogecoin前CEO”。
总而言之,马斯克看似无心“带货”,实则十分“走心”。
本文标题:”“财富锦鲤”马斯克,全球市场的“带货王”“ ,收录于本网站, 本文禁止任何商业性转载、分享,如需转载需联系小编并注明来源。